Ідея створювати мерч виникла достатньо давно. Ще у 1960-ті роки рок-гурти в США почали продавати фанатам футболки та інші речі зі своїми лого. З того моменту асортимент такої продукції розширився і наносити логотипи стали на одяг, кружки, брелоки та багато іншого. Незабаром мерч став невід’ємною частиною промо футбольних команд та відомих брендів.
Хоча є також версія, про перший мерч на гудзиках на честь перемоги на виборах президента США Джорджа Вашингтона у 1789 році. А пізніше на дитячих портфелях було надруковане Джаспером Міком лого взуттєвого магазину.
Інший друкар зі штату Огайо Генрі Біч підхопив ідею, і незабаром його компанія почала друкувати та продавати брендовану продукцію. Фірма робила м’яких ведмедів, багі-батоги, футляри для карток, віяла, календарі, тканинні ковпачки, фартухи і навіть капелюхи.
До 1904 року представники 12 компаній промопродукції утворили PPAI – американську торгову асоціацію, яка існує й сьогодні. Зараз її членами є понад 10 тисяч компаній.
У творчості поступово мерч почав стосуватись не лише музики. За даними Forbes, три спеціалізовані магазини з атрибутикою Гаррі Поттера в Нью-Йорку заробили протягом двох минулих років $26,1 млн. Завдяки цьому фонд заробітної плати співробітників магазинів зріс на 61,2%.
Тому окрім мерчу Metallica, Rammstein та інших почала з’являтись промопродукція провідних фармкомпаній та інших великих гравців бізнесу та творчого сегменту. Найбільші мерч колаборації: DHL, NASA, Mcdonalds, Marvel, Coca Cola/Pepsi, Гарі Поттер.
Ринок брендованої продукції тільки продовжує рости: за оцінками аналітиків у США, до 2022 року спортивний мерч приносить $5,3 млрд на рік.
Згідно з останніми дослідженнями, промисловість промотоварів Великобританії та Ірландії загальною вартістю становить приблизно 850 млн фунтів стерлінгів.
Найпопулярніші рекламні товари: ручки, сумки, одяг, блокноти, пластикові предмети, USB-шнури, чашки, шкіряні вироби, конференційні папки та парасольки.
Мерч (мерчандайз) тобто будь-які речі з символікою бренду набувають все більшої популярності в Україні за прикладом Європи та США.
Застосовується перш за все для просування власного бренду і збільшення прибутків. Це вирізняє ваш бренд серед конкурентів, покращує сприйняття бренду та підвищує до нього лояльність серед клієнтів.
Мерч – це ідентифікація певної спільноти навколо бренду. Саме він показує світу, що бути частиною цього ком’юніті привабливо та престижно. Це працює для ЗМІ, мережевих закладів харчування та багатьох інших типів бізнесу.
Найголовніше – ваші клієнти та партнери, співробітники, які користуються мерчем фактично стають вашими рекламними агентами, представниками, амбасадорами бренду та безкоштовно його рекламують та розповсюджують.
Які ж вигоди дає мерч для бренду?
- Зростання впізнаваності бренду. Якщо мерч функціональний, якісний та привабливий, його купуватимуть та із задоволенням користуватимуться. Логотип на речах буде нагадувати їх власнику та оточуючим його людям про вашу компанію.
- Додатковий дохід. Запускаючи продаж власного мерчу, можна збільшити прибуток бізнесу. Популярність та кількість продажів мерчу залежатиме від популярності бренду та якості самих товарів.
- Приємні асоціації із брендом. Мерч, отриманий у подарунок або просто зручна, корисна та якісна річ може стати улюбленою для людини. А це зміцнить позитивні асоціації із вашим брендом
А от щодо основних плюсів створення мерчу для нашої компанії є: постійні стабільні невеликі наклади, великий попит, велика маржинальність, стабільна довговічна співпраця з великою кількістю брендів корпоративних, творчих та особистих.
Великі бренди та компанії все частіше роблять мерч. Починаючи від NASA на базі брендів одягу, так і H&M наприклад, робить мерч відомих гуртів, фільмів та інших брендів.
Колаборації з виготовлення мерчу – це дуже потужний інфопривід для промоції як бренду, так і виробника. Алгоритм: бренд – дизайнер – художник і виробник + спільні фотосесії, відео, реклама становить на сьогодні одну з найбільших PR складових для компаній.
Поділитись з друзями:
