Можна виділити основні тренди на ринку мерчу 2024 року.
- Персоналізований дизайн.
Бренди прагнуть до унікальності, тому звертаються до основи мерчу — персоналізації. Це нові, необмежені можливості вираження індивідуальності та залучення цільової авдиторії.
Прикладом такої тенденції є компанія Laska Store, яка створює персоналізовані футболки та кофти. На їхньому сайті є конструктор, на якому можна створити мерч під себе чи свою компанію.
- Соціальні посилання
Люди хочуть бути частиною чогось більшого, а не просто купувати товар — вони прагнуть підтримувати компанії, які роблять активні внески в соціальні та екологічні питання.
Саме тому зростає попит на мерч із соціальними посланнями. Це може стосуватися захисту довкілля, боротьби з нерівністю, підтримки освіти чи інших питань.
Як приклад, ініціатива компанії infocus — infocus.goods. З початком повномасштабного вторгнення вони почали створювати автентичні набори — стартер паки, які можна купити, а кошти з продажу будуть переведені на благодійність.
Мета — просувати все, що робить українців українцями. Вони не просто друкують партію футболок, а роблять мерчем незвичні речі, наприклад, борщ або чорнобривці.
- Ресайклінг або продукти з декількома способами використання
У період надмірного споживання найголовніше — виробляти щось, що реально необхідне людині. Для цього продукція має бути або універсальною, або мати можливість отримати друге життя. Але варто проявити більше креативності, щоб створити дійсно унікальний продукт.
Як приклад є кейс на цю тему: на одному із заходів учасники отримували подарунки — брендовані свічки із захисним папірцем зверху, на якому було насіння польових квітів. Коли свічка догорить, то в тару можна додати землю, покласти цей папірець і насолоджуватися новенькими паростками квітів. Ось вам і повторне життя для мерчу.
- Тиха розкіш
У 2024 році справжня тиха розкіш мерчу — у простоті та елегантності дизайну, що додає впевненості та вишуканості бренду.
Замість перенасичених деталей, мінімалізм дозволяє створювати мерч, який виглядає преміальним. Але такий дизайн не повинен обмежуватися лише розміщенням лого бренду. За допомогою креативного підходу можна створити унікальні візуальні рішення.
Наприклад, як компанія A24. Навіть через простий рушник можна виразити стиль та привернути увагу клієнтів.
- Акцент на ментальний спокій
У надто напруженому світі та ще й із шаленим темпом життя, бренди мають виявляти справжню турботу про добробут своїх співробітників та клієнтів. Наприклад, пропонувати мерч, який допомагає абстрагуватись і відпочити.
Це можуть бути аромасвічки, антистресові іграшки, подушки, речі для спорту тощо. Проте, можна не тільки використати функціональні речі, але і створювати лаконічний та спокійний дизайн, який викликатиме асоціації з гармонією та рівновагою.
Наприклад, український бренд COOSH запустив ініціативу на підтримку ментального здоров’я. Купуючи їхній светр для ментальної підтримки, українці можуть отримати безплатну онлайн-консультацію з психологом.
За сучасними тенденціями (що неабияк тішить) бренди припинили використовувати корпоративний мерч лише як рекламний інструмент, а почали виражати за його допомогою цінності компанії.
Це дозволяє підходити до своєї авдиторії більш особисто та емоційно. А клієнти та співробітники не лише отримують продукт, але й відчувають себе частиною чогось більшого. Тому дуже важливо на ринку слідкувати за трендами та створювати власні, щоб компанії клієнти сяяли на весь світ, а мерч їм у цьому допомагав!
Поділитись з друзями:
